À propos d’Aline Decque
Directrice Marketing, Communication et Relations Clients de MLT Group, Aline Decque incarne l’énergie et la vision stratégique de l’entreprise sur le plan international. Forte de plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie et la communication, elle maîtrise l’art de conjuguer exigence opérationnelle et innovation marketing. Passionnée par les stratégies de marque et la création d’expériences engageantes, elle a joué un rôle clé dans le succès de la présence de MLT Group à la BAUMA 2025, en orchestrant chaque détail du projet avec rigueur et enthousiasme.
Une participation stratégique sur un salon mondial incontournable
Tous les trois ans, la BAUMA à Munich réunit les leaders mondiaux de l’équipement industriel et du BTP. Avec plus de 600 000 visiteurs venus de 200 pays, cet événement est le passage obligé pour les acteurs du secteur. Pour MLT Group, spécialiste des solutions pour convoyeurs à bande, l’enjeu était de taille : renforcer sa notoriété face à des géants du secteur et mettre en avant ses innovations, dont la nouvelle Super-Screw® 2024 et le racleur HD destiné à l’industrie minière.
C’est dans ce contexte que MLT Group a confié à Affaire d’Idées non seulement la conception et la réalisation de son stand, mais également la création d’un film sur-mesure, diffusé sur un écran LED géant. Une double mission… et un double succès.
Un stand pensé comme un outil de conquête commerciale
Dès le brief initial porté par Aline Decque, Directrice Marketing de MLT Group, les objectifs étaient clairs :
- Offrir une visibilité maximale grâce à une architecture impactante.
- Générer au minimum 500 leads qualifiés.
- Mettre en scène des démonstrations produits engageantes.
Une architecture pensée pour l’attractivité et l’efficacité
Sur 45 m², le stand déployait une scénographie fluide et percutante :
- Une réserve centrale culminant à 6 mètres de hauteur, positionnée face à l’allée principale, servait de repère visuel et offrait un espace de rangement fonctionnel.
- L’écran LED de 2 mètres de large par 2,5 mètres de haut, intégré dans un angle stratégique, captait immédiatement le regard des visiteurs.
- Trois espaces étaient dédiés à l’exposition des produits phares de MLT Group, permettant des démonstrations immersives.
- Un bar convivial, installé au fond du stand, favorisait des échanges détendus et chaleureux.
- Quatre zones de discussion, alliant mange-debout et espaces lounge, facilitaient les échanges tout en optimisant la circulation.
Comme le souligne Aline Decque :
« Ce qui a vraiment fait la différence cette année, c’est cette hauteur de 6 mètres qui offrait une vraie présence dans l’allée. Et l’écran LED en biais dans l’angle… un vrai coup de maître ! Il attirait les regards et créait cette petite pause dans le flux des visiteurs. Ils regardaient le film, s’interrogeaient, et souvent… ils finissaient par franchir le pas. »
Un film sur-mesure : l’aimant à visiteurs du stand
Conçu spécifiquement pour l’écran LED, le film a été le point d’attraction majeur du stand.
- Une animation en motion design fluide, avec un convoyeur stylisé et des mots-clés forts : Innovation, Durability, Easy to Install, Premium Quality, Made in France.
- Des focus produits captivants, dont le Super-Screw® 125-14, le Primary Cleaner Z2 Ultra HD et la Vulcanizing Water-Bag Press, sublimés par des animations immersives et des vues à 360°.
- Une boucle de 1 minute 58 secondes, pensée pour maintenir l’attention et inciter les visiteurs à en découvrir plus.
Aline Decque résume parfaitement l’impact de ce dispositif :
« Ce film a créé la curiosité. Il ne donnait pas toutes les réponses, mais il suscitait les bonnes questions. C’était l’outil idéal pour engager la discussion. »
Une expérience visiteurs parfaitement orchestrée
Chaque détail du stand a été pensé pour une expérience optimale :
- La démonstration produits en premier plan, véritable levier d’attraction : « On n’attirait pas par du blabla, mais par du concret. Les visiteurs étaient fascinés par la simplicité et l’efficacité de nos solutions. »
- Le bar placé intelligemment au fond du stand : « Cela nous libérait de l’espace en façade et créait une atmosphère plus conviviale pour recevoir nos clients. »
- Un flux de circulation maîtrisé, favorisant la fluidité malgré la forte affluence : « C’était un peu chaud à certains moments, mais c’est bon signe ! »
Des résultats au-delà des attentes
Avec plus de 500 contacts qualifiés, soit deux fois plus que lors de l’édition précédente, l’objectif est largement dépassé.
« Nous avons clairement franchi un cap cette année. Nos équipes étaient ravies de l’environnement du stand, et les résultats parlent d’eux-mêmes. C’est une vraie réussite. »
Aline Decque tient également à saluer le travail de l’équipe d’Affaire d’Idées :
« Je tiens à féliciter toute l’équipe, et particulièrement les monteurs. Ce sont des travailleurs de l’ombre qu’on ne voit pas assez et qui ont fait un travail remarquable, dans des conditions pas toujours faciles. Vous pouvez leur transmettre nos remerciements chaleureux. »
Chez Affaire d’Idées, nous sommes fiers d’avoir contribué à ce succès. À la BAUMA 2025, MLT Group n’a pas simplement exposé. Il a marqué les esprits.